Том Фордтың Gucci-дегі жыныстық төңкерісі
Том Фордтың Gucci-дегі жыныстық төңкерісі

Бейне: Том Фордтың Gucci-дегі жыныстық төңкерісі

Бейне: Том Фордтың Gucci-дегі жыныстық төңкерісі
Бейне: Как Генри Форд выбирал руководителей 2024, Наурыз
Anonim

95 жылдық тарихы бар сән үйінің үш қабатынан тұратын Florentine Gucci Museo 2011 жылы ашылды. Онда ұсынылған экспонаттар - сіз итальяндық аңыздың тарихын оқи алатын маңызды кезеңдер: кенептерден жасалған чемодандар мен сөмкелерден - Екінші дүниежүзілік соғыс кезінде Гуччио Гуччи қымбат теріні ауыстыруға мәжбүр болған материалдан әйгілі Гуччи Флора алаңына дейін., Грейс Келлидің құрметіне жасалған және кейінірек үйдің креативті директоры Фрида Джаннинидің жинақтары. Алайда, осы байлықтың ішінде бір маңызды элемент жетіспеді - Том Фордтың «билік құрған» кезеңіне арналған экспозиция, оның брендтің дамуына қосқан үлесі орасан зор. Бес жылдан кейін итальяндық Maison олқылықтың орнын толтыруға дайын: Gucci Museo Gucci-ге арналған Ford коллекцияларына арналған бүкіл залды ашады.барлық экспонаттарды қазіргі креативті директор Алессандро Микеле өзі таңдаған (2002 жылы ол Фордтың арқасында компанияда жұмыс істей бастады). Сонымен, «американдық итальяндық үйдегі» дәуір неге Гуччидің тарихында маңызды?

Image
Image

Gucci жарнамалық науқан, 1996/1997 күз-қыс

Том Форд компанияға 1990 жылы келді (Нью-Йорктегі Парсонс дизайн мектебін бітіргеннен кейін, жас жігіт бірнеше американдық дизайнерлерде жұмыс істеді, бірақ уақыт өте келе «нағыз жоғары кутюр» тек Еуропада болатынын түсінді). Сол кездегі брендтің креативті директоры Dawn Mello өршіл жігітті Gucci әйелдер желісінің дизайнері етіп тағайындады. Уақыт өте келе Фордтың мойнына үлкен жауапкершілік артылды, ал 1992 жылға дейін ол әйелдерге ғана емес, сонымен қатар ерлерге арналған киім желісіне, сонымен қатар парфюмерияға, жарнамалық кампанияларға және бутик дизайнына жауапты болды. Ақырында, 1994 жылы Том Форд құрметті сән үйінің тарихындағы бетбұрыс болып табылатын Gucci креативті директоры болып тағайындалды.

Gucci жарнамалық науқан, 1996/1997 күз-қыс

1990 жылдардың ортасында Gucci үшін жағдай ойдағыдай болмады: 1993 жылы компания 22 миллион доллар жоғалтты (пайдасы 230 миллион), несие берушілер менеджментті басып озды, брендтің имиджін түбегейлі қайта қарау қажет болды. Содан кейін, өзінің туған жері Техастағы торнадо сияқты Том Форд батыл, ымырасыз, үйдің жаңа эстетикасы туралы айқын көзқараспен жарылды. Форд Gucci компаниясының сәтті болуы үшін маркетингтік тұзақты түсінді және оның басты ұраны «жыныстық қатынасқа сату» болды. Ford коллекциясы күз-қыс 1995/1996 жж. (Біріншісі - 1995 ж. Көктем-жазы - «қатты атылды») сән тарихында канондық болып саналады: жартылай ашық атлас блузкалар мен барқыт шалбар бай, электрленген тондар сияқты,керемет тігілген костюмдер мен пальто - сол коллекцияда агрессивті сексуалдылық (ол кезде Джанни Версаче толық көлемде беріп отырған) және таңқаларлықтай нақтылау.

Image
Image

Gucci жарнамалық кампаниясы, күзгі-қысқы 1995/1996 жж

Том Фордтың жетістігінің сыры осында болды: бельгиялық деконструктивизм, жапон авангарды, Армани мен Гиллес Зангер минимализмі және Миучия Праданың «ұсқынсыз сұлулығы» аясында Gucci коллекциясы, сөзбе-сөз сезімтал энергияны ағызатын әйелдерге арналған интеллектуалды сәнді іздемейді, жай ғана тартымды болып көрінетін кездейсоқ киімдерді қалайды. Том Форд қиын кезеңдерді бастан өткеретін брендтің арасынан ниет, тіпті культ объектісін құра алды - сөзбе-сөз барлығы Гуччиді қалайды. Дизайнер жоғалған бесінші элементті итальяндық үйге қосты, кейіннен сән индустриясының барлық ойыншылары аң аулай бастады - бұл ағылшын тілінде «қатынас» деген үлкен сөзбен анықталады, яғни бәсекелестердің фонында мықты позиция. Сонымен қатар, Форд тек Gucci атауын ғана емес,сонымен қатар өзінің жеке тұлғасы - ол өзінің жеке басын бренд мәртебесіне дейін көтерді және, негізінен, қоғамды сән үйлері иерархиясындағы креативті директорлардың орнын жаңаша қабылдауға мәжбүр етті: олар тек киім дизайнерлері емес, адамдар белгілі бір брендтің айналасында бүкіл әлемді жасайтындар. Том Фордтың жеңіл қолымен жарнамалық кампаниялар жаңа Gucci имиджі бойынша жұмыс істей бастады, олардың көпшілігі стилист Карин Ройтфельдпен және фотограф Марио Тестиномен бірге жасады: олардың арандатушылығымен, батылдықтарымен, бірақ керемет әдемі (шамасы, дизайнермен) Калвин Клейннің сабағын жақсы үйренді) … Gucci-дегі дизайнер мансабының соңғы аккорды және тәжі - басты рөлде модель Кармен Касс қатысқан 2003 жылғы науқан болды, ол себепті жерде G әрпімен қырылған - ол керемет жанжал тудырды.

Gucci жарнамалық кампаниясы, 2003 жылдың көктем-жазы

Фордтың жұмысы сәттілікпен аяқталды: 1995 жылдың тоғыз айында компанияның пайдасы екі есеге өсті, ал жаңа мыңжылдықтың басында кірістер рекордтық 4 миллиард долларды құрады. 2004 жылы дизайнер мен итальяндық үйдің жолдары әр түрлі болды: ол Gucci иесі PPR (қазіргі Керинг) сән конгломератының басшылығымен жаңа келісімшарт талаптары бойынша келісе алмады. Форд кетті, бірақ оның мұрасы Гуччидің өмірбаянында және үйдің мұражайында мәңгі қалады.

Ұсынылған: